千亿赛道，突然杀出一匹“黑马”！

作 者丨赵晓晨

编 辑丨吴蓉

7月2日晚间8点，佛山南海，桂城映月文化中心场馆内，象征着主场的祖庙牌坊缓缓出现在峡谷地图上方，红蓝双方英雄疾步入场，“激流勇进破浪归！”“生而无畏，战至终章！”粉丝们自发有序的应援声点燃了夏夜。

这是王者荣耀KPL夏季赛常规赛第一轮比赛“收官战”的现场。至此，佛山DRG战队已经在家门口连续进行了5场对决。映月文化中心是2023 KPL夏季赛新增的三座俱乐部主场之一，佛山也因此成为KPL夏季赛全国六个主场城市中的一份子。

疫情防控政策进一步优化后，电竞线下赛事恢复，产业潜力、关注度、流量与日俱增，其特有的年轻属性为塑造城市IP、提升城市知名度提供了一条创新路径。

与本赛季其他五个主场城市上海、杭州、成都、苏州和南京相比，佛山的制造业“标签”似乎有些突兀，但电竞圈内人士却认为，无论是举办赛事的经验、职业俱乐部实力还是相关产业链条，佛山都堪称电子竞技版图上的一匹“黑马”，尤以南海区为例，其电竞产业规模在珠三角中仅次于广州、深圳两地。

《2022年中国电竞产业报告》指出，2022年电竞产业收入1445.03亿元。未来，千亿赛道还将继续扩容，电竞“黑马”之城佛山能否凭借自身基础和优势跻身国内第一梯队？

从借赛事“刷脸”到“千金买马”建生态

今年6月下旬，国家体育总局体育信息中心发文公示了杭州亚运会电子竞技项目教练员和运动员参赛名单，涉及《王者荣耀》《英雄联盟》《刀塔2》等6大赛事。

从亚文化到“入亚”，新兴的电子竞技正在逐渐主流化。随之而来，一批头部城市，凭借各自鲜明的特色在全国脱颖而出。上海头部企业扎堆、被公认为“电竞之都”，北京、广州和深圳集聚了一批头部游戏厂商，成都、重庆和杭州等城市则拥有一批如AG、LGD、OMG等知名本土电子竞技俱乐部。

《2022年中国电竞产业报告》显示，疫情影响传导至电竞产业，导致游戏用户付费能力和意愿下降、线下赛事停办，电竞产业收入同比下降14.01%，为五年来首次下降，国内电竞用户规模约4.88亿，同比下降0.33%。

但除去客观因素影响外，受众规模下降幅度低于总体产业收入，意味着随着线下赛事重启、扶持政策陆续出台，如此电竞受众规模有望提升电竞产业的规模。

百舸争流的时代，佛山可以如何抓住机遇更进一步？分析人士认为，至少有三张“王牌”。

“王牌”之一是电竞专业赛事的连续举办让佛山在青年群体中的曝光度持续增加。

2019年起，佛山先后迎来第七届王者荣耀城市赛半决赛、第二届王者荣耀全国大赛总决赛、英雄联盟手游首届城市英雄争霸赛等多场电竞高规格赛事。

赛事带来流量，也带来全新机遇。2020年，王者荣耀职业俱乐部佛山DRG俱乐部落户南海，佛山成为广东省内继广州后第二个拥有KPL战队的城市。而俱乐部所在的映月湖片区是千灯湖、三龙湾南海片区的重要连接点，也是南海桂城街道重点打造的区域之一，近年来土地价值一路飙升。如此大手笔，足见佛山，尤其是南海培育电竞产业的决心。

“千金买马”的魄力之下，日趋齐备的电竞产业链成为第二张“王牌”。

2020年，佛山电竞产业“第一方阵”南海出台《关于促进电竞产业发展的实施细则》，全产业链培育电竞产业，在头部企业招商、赛事引进、电竞场馆建设等方面给予丰厚奖补。比如，南海给予电竞俱乐部参赛每年最高奖励达500万元，是深圳龙岗区同年同类政策补贴的6.25倍。

此外，南海还打造了PEL职业青训基地、三山电竞产业基地，引入虎牙直播全球研发总部等一批代表项目，电竞产业链生态圈初步建成。

电竞产业因“年轻人”而生，也因“年轻人”而活，这是佛山的第三张“王牌”。

“七普”数据显示，佛山15-59岁人口比重高于全省5.57个百分点，更高出全国平均水平11.02个百分点。如今，佛山正全力塑造第三张城市名片，打造青年发展型城市，而电竞正是为佛山汇聚年轻人的重要切入口。

“2019英雄联盟职业联赛春季总决赛宣布落户佛山时，许多玩家和粉丝都大为震惊。因为在当时的电竞圈里，佛山几乎没什么存在感，但现在，佛山算得上电竞圈的一个‘新晋网红’。”在佛山市南海区电子竞技运动协会会长夏鹏看来，电竞产业正在与朝着年轻、活力、创新方向“奔跑”的佛山共同成长。

带动产业与城市的“双向奔赴”

尽管产业链基础具有突出优势，但从“木桶定律”来看，与同在湾区的广州、深圳两地相比，佛山“短板”更多更明显。在《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》“电竞城市发展指数”综合排名中，上海、北京和广州位居前三，深圳位列第七，而佛山并未进入前十。

“广州有网易总部，深圳有腾讯总部，两座城市发展电竞产业‘进可攻退可守’。”夏鹏分析，电竞产业链上游主要由腾讯、网易、暴雪等知名游戏厂商构成。长期以来，上游厂商的“江湖地位”难以撬动，而缺乏知名游戏厂商恰恰是佛山发展电竞产业的“先天”短板。

为此，南海率先转变思路：既然难以在上游游戏厂商中分一杯羹，那么就去主动对接产业链中下游环节的头部资源，实现“搬大树、招大商”。

2022年，欢聚集团产业互联总部落户和虎牙直播全球研发总部相继落户南海。两家企业都是国内赛事直播、游戏即时通讯领域的龙头企业，年营收均超过百亿元，两家总部建成后将共吸引全球约13000名高素质技术人才进驻。

“南海发出的信号很强烈，那就是‘敞开大门欢迎电竞从业者’。”夏鹏透露，在产业链上游环节，南海也开始“补短板”，孵化起步阶段的游戏工作室和游戏公司来满足未来电竞产业的发展需要。

比如，专项政策中，南海对研发游戏或软件、电竞产业平台开发的两类项目最高扶持金额高达1000万元。对于初创企业来说，这无疑是一份“令人心动的Offer”。

流量的持续导入为南海“电竞+文化+制造业”模式的出现埋下了一颗种子。

“电竞行业想具备蓬勃旺盛的生命力，一定要跟本土城市和特色产业相结合。如果只是‘自嗨’，将无法走得长远。”夏鹏表示，在跨界这一显著特征的加持下，电竞更容易和佛山本土制造业、现代服务业相结合。

上世纪50年代，随着电视机的普及，以足球、篮球为代表的体育文化席卷全球，球衣、球鞋，各种衍生文创、纪念品市场持续火热。与传统体育相比，电竞的外延边界更广，也更容易吸纳受众群体，这意味着电竞流量与制造业城市融合大有可为。

这其中，电竞文化无疑充当了桥梁角色。电竞作为朝阳产业，是一个能产生经济效益，拉动区域经济增长的重要抓手。

仅以虎牙全球研发总部项目为例，作为电竞直播行业“领头羊”，该总部项目将建起150米高研发总部塔楼、天空直播间、天空花园、天幕广场、电竞文化商业街区等，预计将为佛山本地带来累计超1000亿元营业收入、超12亿元税收，并吸引超5000名员工和不少于10家上下游企业。

就在两周前，佛山首家BUFF电竞酒店建成启用。作为赛事平台和佛山DRG战队的合作伙伴，该酒店开业当天会员充值近15万元。丰富的周边消费场景意味着两小时的线下观赛更容易衍变为“过夜游”和“多日游”，有效拉动餐饮、住宿、交通消费增长。

“一旦产业集聚氛围形成，不只会回馈产业本身，还将回馈这座城市。”在人人体育集团、佛山DRG俱乐部的创始人章杨看来，佛山拥有良好的制造业资源和文化载体，俱乐部将与各行业协会和本地民营企业合作开发产品和“IP”，“拓宽边界吸纳更多的文化，打造多种‘电竞+’的场景来实现电竞流量与实体经济互相赋能。”

SFC

本期编辑 刘雪莹 实习生 宋佳遥

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